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29 juillet 2009 3 29 /07 /juillet /2009 09:40

C'est une réalité assez surprenante, mais, au premier semestre 2009, M6 a gagné plus d'argent que TF1, malgré un chiffre d'affaires inférieur de 40%. Une bonne surprise qui explique le rebond du titre M6 ce matin.

Le bénéfice net de M6 a en effet progressé de 1% au premier semestre, à 80,1 millions d'euros, alors que celui de TF1 a plongé de 61%, à 49 millions. Depuis plusieurs années, M6 affiche de meilleurs taux de marges que son aînée, mais cette fois, c'est en valeur absolue que M6 gagne plus d'argent.

Les deux groupes souffrent certes de la conjoncture actuelle et chacun a vu s'éroder sur la période le chiffre d'affaires publicitaire de l'antenne dont il tire son nom. Mais, à ce jeu, la chute est plus prononcée pour TF1 (-23%) que pour M6 (-14%). Et surtout, cette dernière a su mieux que sa concurrente développer des relais de croissance.

Les revenus publicitaires de M6 autres que ceux de la chaîne proprement dite ont ainsi grimpé de 18,6% au premier semestre, grâce aux chaînes numériques, dont W9, et aux activités internet. Quant aux revenus non publicitaires, ils s'affichent également en hausse (+4,2%), tant et si bien que le chiffre d'affaires consolidé de M6 ne recule que de 4,3% sur la période, là où celui de TF1 dégringole de 16%.

Grâce au recul du coût de la grille de programmes, qui avait été exceptionnellement élevé en 2008 du fait de l'Euro de football, M6 réalise une marge nette de 11,8%, contre 11,2% au premier semestre 2008. Celle de TF1 se limite à 4,3%.

Quant à la santé financière, là encore... avantage M6 ! Le groupe affiche au 30 juin une trésorerie nette de 8,3 millions d'euros, alors que TF1 est endetté à hauteur de 820 millions.

Grâce à la bonne résistance de ses résultats, M6 a ouvert ce matin en forte hausse. Vers 9h40, le titre progresse de 3,7% à 13,49 euros.



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