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24 février 2010 3 24 /02 /février /2010 23:14
Le chiffre d'affaires de la société de marketing en ligne a reculé de 5,5% en 2009, à 15,6 millions d'euros. Maximiles a souffert d'un recul prononcé de son activité de marketig direct et d'effets de change défavorables.

Certes, le principal métier de Maximiles, la gestion de programmes de fidélisation online (56% des ventes), a continué de progresser (+12,9% à change constant), atteignant un chiffre d'affaires de 8,4 millions d'euros. En revanche, l'activité de marketing direct (campagnes d'emailings) a plongé de 26,1%, à 4,45 millions d'euros, du fait de la baisse des volumes. Enfin, la diversification dans les panels en ligne pour les études de marché a stagné, à 2,1 millions d'euros.

La France représente 65% du chiffre d'affaires 2009 et a vu son activité baisser de 7,3%. La baisse plus légère de l'international (-1,2% à données publiées) est à imputer à des effets de change défavorables. Hors cela, le chiffre d'affaires serait en hausse de 7,9%.

Les deux principaux programmes de fidélisation multi-enseignes gérés par la société (Maximiles et iPoints) en France, au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie, totalisent 7,1 millions de membres fin 2009, contre 5,5 millions fin 2008. Cette progression importante montre à l'évidence que le chiffre d'affaires par membre a baissé l'an dernier, mais est de bon augure pour l'avenir, surtout que 17 nouveaux partenariats ont été signés par la société. Reste à attendre le redémarrage des investissements marketing des partenaires.

Maximiles poursuit son internationalisation et a notamment pris une participation dans la société marocaine 2WLS en juin 2009.

La marge d'exploitation 2009 (qui sera connue le7 avril prochain) devrait se situer autour de 12%, selon le communiqué de  Maximiles, contre 14,7% en 2008 et 21,1% en 2007. La conjoncture difficile et la stratégie de développement à l'international expliquent ce repli.




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Published by Newsfinance - dans Bourse
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