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10 février 2010 3 10 /02 /février /2010 07:42
Le revenu du groupe de communication a reculé de 8,1% en 2009, à 1,44 milliard d'euros. La bonne nouvelle est la progression continue des activités numériques, qui ont pesé pour 16% de l'activité en 2009.

La communication, c'est l'art de présenter la vérité sous un jour favorable. Havas annonce dans son communiqué d'hier soir un "redressement marqué de la croissance organique". Derrière ce bel optimisme se cache une réalité un peu moins sympathique. Sur chacun des quatre trimestres 2009, l'activité du groupe a en fait reculé, mais cette tendance baissière a juste été moins forte au dernier trimestre (-4,4%, contre -9,3% au troisième). Encore un peu tôt pour parler de croissance !

Cependant, certaines activités (médias, communication institutionnelle) ont effectivement commencé à se redresser en fin d'année, indique le groupe.

Par zones géographiques, l'amélioration de fin d'année 2009 provient surtout d'une stabilisation aux Etats-Unis (-0,7% au quatrième trimestre) et d'une reprise de l'Amérique latine (+6,4%). A l'inverse, la Grande Bretagne reste très déprimée, ave un recul d'activité plus prononcé au quatrième trimestre (-14,3%) que sur les neuf premiers mois (-10,6%).

Comme ses concurrents, Havas cherche à développer ses activités dans la communication numérique. Celles-ci représentaient seulement 9% des revenus en 2006 et le groupe se félicite qu'elles aient atteint le cap de 16% en 2009, sans acquisition majeure. Pour 2010, le groupe prévoit que ce chiffre grimpe à 20% : il a en effet récemment remporté les budgets digitaux de IBM (monde), Heineken (Etats-Unis) ou encore EDF (France).

Toutes activités confondues, les gains nets de nouveaux contrats se sont élevés à 1,27 milliard d'euros en 2009, avec des références comme Axa, Hyundai Kia ou Crédit Suisse.




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Published by Newsfinance - dans Bourse
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