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23 avril 2010 5 23 /04 /avril /2010 17:01

Havas Pub T1 2010Les deux principaux groupes français de communication ont renoué avec la croissance au premier trimestre 2010. Avec un avantage à Publicis face à Havas...

 

La crise économique a bien évidemment affecté Havas et Publicis en 2009. Les deux sociétés ont enregistré un taux de croissance interne négatif sur chacun des quatre trimestres l'année dernière. La chute avait été plus brutale pour Havas, qui avait toutefois mieux fini l'exercice.

 

Mais, au premier trimestre 2010, Publicis reprend l'avantage, avec un retour à une croissance interne franchement positive (+3,1%), tandis que Havas enregistre plus timidement une progression de 1,5%, surtout grâce à l'Amérique du Nord (+5,2%), l'Europe restant en recul, France exceptée.

 

Pour Publicis aussi, l'Europe reste à la traîne du marché nord-américain, qui a retrouvé son dynamisme (4,8% de croissance interne).

 

Les deux groupes peuvent pareillement se féliciter d'une belle croissance dans la zone Asie-Pacifique :  +4,4% pour Havas et +6,7% pour Publicis. La différence, c'est que cette partie du monde pèse plus lourd chez Publicis, qui y réalise déjà 11,3% de ses revenus, contre 4,6% pour Havas.

 

Autre axe stratégique majeur de longue date pour Publicis, les activités numériques tiennent leurs promesses, avec un bond de 15% sur le trimestre. Elles représentent déjà 27% des revenus du groupe. A fin 2010, Publicis vise à générer 50% de son activité entre le numérique et les pays émergents, conforté dans l'idée que la croissance de demain se situe dans ces secteurs.

 

Peut-être le groupe pourrait-il songer à changer de nom ! Le métier de la publicité stricto sensu ne représente en effet plus que 34% des revenus totaux, contre 47% pour les services marketing,qui incluent le numérique.

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Published by Newsfinance - dans Bourse
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