W9 en tête de la TNT !

Encore une mauvaise nouvelle pour TF1 : W9, filiale de sa rivale M6, est désormais la chaîne TNT préférée des annonceurs, devant TMC, contrôlée par TF1.

Numéro un de la TNT ! Telle est la baseline (en bon Français : signature publicitaire) de TMC, chaîne détenue à parité par TF1 et AB Groupe. Mais ce statut hier encore incontestable est aujourd'hui mis à mal par la formidable progression de W9, deuxième chaîne gratuite généraliste du groupe M6.

Sur la TNT, la nouvelle "petite chaîne qui monte" fait désormais jeu égal avec TMC en matière d'audience (voir notre article du 4 mai). En toute logique, les annonceurs suivent et, en avril, les investissements publicitaires bruts sur W9 ont dépassé d'une courte tête ceux de TMC (voir graphique), d'après les estimations de Yacast.

En hausse de 71% en un an, ils ont représenté 19,37 millions d'euros sur le mois, contre 19,36 millions pour TMC(+62%). NRJ 12, à bonne distance mais en très forte progression également, complète le podium de la TNT.

Ces chiffres viennent conforter la stratégie offensive de M6 sur la TNT. W9, parvenue à l'équilibre en 2008, est désormais le fer de lance du pôle "chaînes numériques" de M6, qui a représenté en 2008 un chiffre d'affaires de 125 millions d'euros et un résultat d'exploitation courant de 18,9 millions d'euros (soit près de 10% des bénéfices du groupe).