PagesJaunes confirme ses objectifs 2009

Bien des sociétés tirant leur chiffre d'affaires de la publicité aimeraient afficher actuellement une aussi belle tenue de leur activité que PagesJaunes. La progression de l'activité au premier semestre 2009 (+1,6%) n'est certes pas extrapolable sur l'année, mais permet au groupe de confirmer ses objectifs 2009.

Le chiffre d'affaires semestriel du groupe d'édition d'annuaires imprimés et en ligne s'élève ainsi à 561,7 millions d'euros (+2% en données brutes; +1,6% à périmètre comparable), grâce au dynamisme confirmé des activités internet (+12,2%, à 249,9 millions d'euros).

Car, si la marque PagesJaunes évoque l'image un peu poussiéreuse de notre bon vieil annuaire papier, Jean-Pierre Remy, nouveau directeur général du groupe, confirme qu'internet représentera 40% du chiffre d'affaires consolidé en 2009. Cette proportion considérable est le fruit des modifications tarifaires engagées par son prédécesseur, Michel Datchary, juste avant que n'éclate la crise financière. Un bon timing qui place PagesJaunes dans une situation stratégique plus confortable que certains de ses homologues étrangers, comme le britannique Yell, qui ne réalise pour l'heure que 21% de ses revenus via le web.

Si PagesJaunes ressentira plus fortement au second semestre qu'au premier l'impact du ralentissement économique, le chiffre d'affaires internet devrait être stable sur la deuxième moitié de l'année. Et, malgré le net ralentissement constaté dans la publicité locale, les objectifs 2009 sont confirmés par le management à ce stade : le chiffre d'affaires annuel sera en recul de 2 à 5% et la marge brute opérationnelle se situera entre 500 et 540 millions d'euros, contre 551,6 milions en 2008. De quoi rassurer le marché ! Ce matin, vers 9h10, le titre gagnait ainsi 4,3%, à 7,01 euros.

Endetté à hauteur de 2 milliards d'euros, le groupe tient toujours autant à rassurer sur les marges de manoeuvre importantes dont il dispose vis-à-vis de ses covenants bancaires. Et il a réussi au premier semestre 2009 à améliorer son résultat financier de 37,3%, grâce à la forte baisse du taux d'intérêt moyen de sa dette, ramené de 5,78% à 4,05% en un an.

Nommé en mai dernier au poste de directeur général pour accélérer la stratégie internet du groupe, Jean-Pierre Remy se refuse pour le moment à détailler ladite stratégie et fixe rendez-vous à la rentrée pour en savoir plus sur les nouveaux produits publicitaires et services aux internautes envisagés par le groupe.

Lors de la conférence téléphonique organisée ce matin, il a par ailleurs démenti tout intérêt pour les numéros de renseignements téléphoniques qui, se trouvant en difficultés, seraient à vendre. Celui de PagesJaunes, le 118 008, a généré au premier semestre un chiffre d'affaires de 19,8 millions d'euros, en hausse de 14,5%. La soif d'information ne connaît pas la crise !