Internet : le média qui résiste à la crise

Evidemment, la période d'hypercroissance du média internet est derrière nous. Crise ou pas, on ne reverra sans doute jamais les taux de croissance mirifiques des dernières années. Mais le web montre tout de même ces temps-ci des vertus contracycliques.

D'après la dernière étude IAB/SRI, les investissements publicitaires bruts sur internet, en France, ont ainsi progressé de 8% au premier semestre 2009, pour atteindre 1,96 milliard d'euros  : une hausse qui contraste avec la déprime gobale du marché publicitaire, qui touche lourdement les médias traditionnels.

Sur la base de ces chiffres bruts, internet apparaît comme le troisième média, derrière la presse et la télévision. Si la base d'annonceurs actifs sur le média a légèrement reculé (-1,5%) sur la période, certains secteurs ont nettement augmenté leurs investissements publicitaires en ligne, à l'image des télécommunications (+29,3% en un an) ou des services (+35,7%).

Parmi les 100 plus grands annonceurs tous secteurs confondus, 93% utiisent désormais internet pour leur communication, signe que ce média joue désormais dans la cour des grands.