Nokia, le géant aux pieds d'argile

"Nokia est le leader mondial de l'industrie de téléphonie mobile", proclame fièrement le site internet du constructeur. Ce qui nous amène à une question simple : pour combien de temps encore ? Car le finlandais perd des parts de marché à vitesse grand V. La révolution des smartphones et une certaine marque à la pomme n'y sont certainement pas étrangers.

Avis de tempête chez Nokia ! Au deuxième trimestre 2009, le chiffre d'affaires du premier constructeur mondial de téléphones mobiles a reculé de près de 25%, à 9,9 milliards d'euros et le bénéfice par action a fondu de 65%, à 0,10 euro. Une mauvaise passe qui s'explique notamment par des pertes de parts de marché importantes dans la vente de terminaux mobiles, comme l'illustre la récente publication d'IDC concernant l'Europe occidentale.

Selon le cabinet d'études, Nokia a vendu 15,3 millions de portables en Europe de l'Ouest au deuxième trimestre 2009, soit un recul de 19% en un an. Sa part de marché a ainsi fondu de 43% à 36% en un an et son avance sur son premier poursuivant, Samsung, n'est plus que de 7 points (contre 19 points un an plus tôt), ce dernier ayant vu son volume de ventes passer de 10,9 à 12,2 millions d'unités entretemps.

L'autre perdant du deuxième trimestre est Sony Ericsson, dont la part de marché s'effrite de 14% à 12%, et qui est désormais talonné par LG (11% de part de marché).

Acteurs historiques du secteur, les fabricants scandinaves donnent donc de sérieux signes d'essoufflement par rapport aux coréens, comme le souligne IDC.

Mais la nouvelle la plus symptomatique du trimestre est sans doute ailleurs. Car le buzz exceptionnel suscité par l'arrivée d'Apple sur le marché de la téléphonie mobile s'est traduit au fil des mois en chiffres pour le moins édifiants. Les ventes de son fameux iPhone ont été multipliées par 7 en un an, pour atteindre 1,4 millions d'unités au deuxième trimestre 2009 !

Apple subtilise ainsi à RIM et à son Blackberry la place de numéro 5 du marché européen de la téléphonie mobile, bien que celui-ci poursuive aussi sa croissance à un rythme élevé (+50%).

Voilà qui démontre que, si Nokia reste le leader en termes de parts de marché, sa position est de plus en plus fragile. Et les leaders de la révolution technologique qui déferle sur la téléphonie mobile sont ailleurs : grâce à la palette de services innovants qui font de l'iPhone bien plus qu'un simple téléphone, Apple en est incontestablement le meneur.