Le site féminin publie des résultats annuels 2008 en demi-teinte. Question majeure pour 2009 : la panne de croissance observée en fin d'année dernière va-t-elle se confirmer ?
Aufeminin.com a enregistré l'an dernier un chiffre d'affaires en hausse de 10 %, à 24,7 millions d'euros, mais ses bénéfices sont en recul de 27 %, que ce soit le résultat opérationnel (9,5 millions d'euros) ou le résultat net (6,4 millions).
Après avoir observé un plongeon très brutal des bénéfices au troisième trimestre (la marge d'exploitation y avait plafonné à 18,3 %, contre 44,7 % au troisième trimestre 2007), le groupe a un peu redressé la barre en fin d'année, retrouvant une rentabilité d'exploitation à peu près similaire aux 38,5 % observés sur l'ensemble de l'exercice 2008. Ce qui constitue cependant un déclin de près de 20 points en un an !
En revanche, la fin de l'année montre un groupe en panne de croissance : le chiffre d'affaires du quatrième trimestre, à 7,3 millions d'euros, est quasiment étale (+1 % sur un an). Pourtant, il inclut les revenus du portail allemand Onmeda, consolidé depuis le 1er juillet 2008. A périmètre constant, le chiffre d'affaires est donc en baisse !
Pour l'exercice 2009, Aufeminin.com se garde bien de donner des prévisions chiffrées, mais il est clair que les exigences accrues des annonceurs en matière de performance des campagnes publicitaires en ligne pèse sur le chiffre d'affaires des sites médias.
En revanche, le groupe conserve une situation financière très solide, avec une trésorerie nette de 16 millions d'euros. Le chiffre était de 20,7 millions un avant auparavant, mais le rachat de Onmeda et les investissements pour le développement à l'international sont passés par là !
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