Havas, Aegis... les casseroles de Bolloré

En 2008, le groupe Bolloré a réalisé une belle opération en cédant des titres Vallourec avec une plus-value de 358 millions d'euros. Dommage qu'elle ait été grignottée presque entièrement par des dépréciations d'actifs de 323 millions d'euros sur les titres Aegis et Havas détenus par le groupe !

Les deux agences de communication dont Bolloré est le premier actionnaire sont loin d'être ses meilleurs poulains et l'année 2009 ne s'annonce pas sous les meilleurs auspices.

Massacré en 2008, le titre Havas avait nettement redressé la tête depuis début mars, mais voilà ce matin qu'il est pris d'une sévère rechute. Vers  10h, il abandonne 13,3%, à 2 euros : une conséquence des chiffres peu flatteurs publiés vendredi soir (voir notre article précédent).

A données constantes, l'activité de Havas a reculé de 8,4% au premier trimestre, mais, du côté de sa cousine britannique, c'est pire ! La décroissance interne de Aegis atteint ainsi 11,6% au premier trimestre 2009, soit le pire score parmi les grandes agences de communication.

Le groupe explique cette contre-performance par un premier trimestre 2008 qui constituait une base de comparaison particulièrement forte, mais aussi par des difficultés aux USA et la perte du contrat Renault. Même dans le métier des études de marché, moins cyclique que la publicité, sa filiale Synovate souffre, avec une baisse d'activité de 9,1%.

Le groupe affiche toujours l'ambition de maintenir son résultat opérationnel 2009 au niveau de 2008 (185 millions de livres), ce chiffre n'incluant toutefois pas les charges de restructurations.

A 10h, le titre Aegis abandonne 7,5% à la Bourse de Londres, à 80,50 livres.