Les recettes publicitaires 2008 des médias en recul de 2,2 %

Les recettes publicitaires des médias français ont représenté 11,45 milliards d'euros en 2008, soit un recul de 2,2 %, selon les chiffres de l'IREP (Institut de recherche et d'études publicitaires).

Tous les grands médias traditionnels sont touchés par la baisse, à commencer par la presse, qui représente 40 % du total. Ses recettes ont reculé de 3,7 %  l'an dernier. Si la presse régionale s'en sort bien (+1 %), quotidiens nationaux et presse magazine continuent ainsi de faire grise mine (en baisse respectivement de 4,4 % et de 4,1 %), après une année 2007 déjà difficile. La morosité est plus récente pour la presse gratuite, dont les recettes plongent de 6,7 % alors que la croissance était encore au rendez-vous l'année précédente (+2,4 %).

On observe semblable retournement de tendance à la télévision, malgré l'émergence de la TNT. Avec des recettes de 3,3 milliards d'euros, le petit écran affiche un recul de 4,5 % sur l'année.

Seuls foyer de résistance, la publicité extérieure (+1,9 %), les annuaires (+3,2 %), comme en témoignent d'ailleurs les chiffres d'activité plutôt bons publiés par JCDecaux (voir notre article) ou PagesJaunes en 2008. 

Et bien sûr, la publicité sur Internet continue de se développer, même si le rythme a nettement fléchi en 2008 : 12,1 % de progression, contre 36,5 % en 2007. Elle représente un peu plus de 500 millions d'euros de recettes, soit pratiquement autant que la pub radio nationale.